市场化以来，人们便开始折服于营销的魅力。一时间营销成了万能武器，似乎所有的产品只要运用营销战略，就可以在市场竞争中脱颖而出。 事实上，营销到底能够做什么，到底应该如何理解营销，一直是大家谈论的话题，但是什么才是对营销的明确思考，却需要我们认真地去思考。 一些人认为营销就是做促销、做广告；另外一些人认为营销就是追求销量和市场占有率。更多见的是人们通常理解的，营销就是同行之间对着干。 营销到底干什么？我差不多花了三十年时间，不断看各式各样的企业、

 oCPM和oCPC有区别吗? oCPM不是头条专用，其实微信朋友圈广告，Facebook也都是oCPM。 无论是oCPM还是oCPC，实际上是对广告主出价方式的优化，即，本质上广告主实现了“以终为始”——以自己最终期待的转化成本为目标，实现动态的CPM或者CPC的出价。 因此，如果最终的转化成本目标不发生变化，理论上不管按照oCPM，还是oCPC，还是oCPA（oCPA本质上就是CPA，加上一个“o”是同义反复），本质都是一样的，在其他情况（变量）不变的

  “我要爆！！！” 一款新品上市，有的在短时间内就火了，受到众多用户喜欢，成为网络爆品；有的只能在原地打转，无人问津。 如今，互联网发展速度过快，如果产品无法在短时间内被用户接受，可能很快就会被其他新品直接覆盖。因此，现在企业要做产品，几乎都是奔着所谓的“我要成为爆品”去的。  人气爆品——抖音 我们以抖音为例，来分析下企业该如何打造一款爆品？ 抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于16年9月上线，但在17年3月之前

下面厚昌网络小编整理了17个主流的网络推广渠道，并且还对使用方式做了简介。网络推广渠道多种多样，整体分为免费和付费两类，我们按照自营渠道、社交渠道、广告渠道3个维度进行了细分，并简单介绍了每种渠道的运营方式。一、自营渠道：需要长期经营的官方阵地1.官方发声：微信公众号/微博/简书/官网微信公众号、微博等渠道的特点在于不限制品牌的植入，也就是说运营者可以充分的介绍自己的产品、品牌、创始人、公司动态等信息，缺点在于这样的内容没人看。但微信公众号、微博等平台可以作为官方发声渠道，就像官网，属于被动让用

  也许在入行之前，看到那些热血沸腾的广告和广告人的故事，你有一千个非干文案不可的理由，然而一入文案门，这个圈子也可以随便找出一万个把你拍死在门口的理由。 只有真正努力过的文案人才知道，文案这碗饭不好吃。 回顾我的广告生涯，我认为一个文案要从入行到写出点像样的东西，有三个阶段都必须要经历，而且缺一不可：一是模仿阶段；二是建立自己判断力的阶段；三是重复的阶段。  1、从模仿开始，学会真正的模仿 其实人的一生，都是从模仿开始。不论

 无论是百度竞价新手还是百度竞价大神，在进行百度竞价推广时，都会以“提高账户转化率”为中心来贯穿整个流程。 一般情况下，转化率都会和关键词、着陆页、客服等息息相关：关键词决定流量的来源，着陆页、客服决定流量的转化，而流量的优劣决定着陆页、客服的结果。 换句话说就是，竞价推广的核心就是控制流量的过程，即明了什么样的流量是你可以消化的，什么样的流量又是你消化不了的。 今天厚昌竞价托管就和大家说说这5个流量控制优化技能。 1、关键词的选择控制流量&nb

  经济下行，收入缩减，裁员，减预算，营销部门一定是重灾区，大开大合的日子过去了。 市场营销行业的甲乙丙丁方，明年日子不会好过了。各位营销行业从业者，如果你还没被裁掉，那么，明年一份钱掰成两半花，几乎是板上钉钉的事情。 如果不是CEO，CFO，CMO，你们不负责做预算和分配预算，也应该知道“老板们”如何思考这些问题，能有效的服务生意增长。 营销预算由哪些主要因素决定？ 分三种情况来看：初创公司，成长性公司和成熟公司，或者说品牌的初创期，

  网络营销做了一年，为什么有的企业做的好，而有的企业没什么效果？ 不禁想问出自己心中的疑问：关于用户转化，是否有规律可循？ 比如双11，难道不就是一种套路吗？ 名人效应、从众效应、损失厌恶、交易效用...... 所以呢，厚昌网络小编总结了一些今年常听到的营销理论，大家可以拿来参考学习，据说说出3条以上的老板，在2019年一定能挣很多钱哦！  一、交易效用 指商品实际购买价格与参考价格相差较大，所产生的落差

 一句自带传播性广告语怎么写？说法有很多，方式也并不统一。 1. 广告语一定要是低成本的，还能朗朗上口，不仅要一看就明白，关键还要一听就明白。 2. 传播的本质不是传播，是播传，要发动消费者替我们传播，只有播没有传，那就没用。 简单来说就是十二字方针：“一目了然，一见如故，不胫而走。” 一看就很有画面感对不对？它不是一句没有任何作用、纯粹好听的话。而是： 1.  消费者看到后听到后有冲动、想行动，包含精准品牌/产品利益；&nb

  今天给大家分享一篇关于用户留存的一篇文章，如何让用户活跃，为何用户不产生互动？大家都知道如果用户互动比较少，用户可能在没有了解到真正的价值时就走了，这样用户能难以对产品产生好感，自然也无法留存活跃。下面要给大家介绍的激励体系，有助于引导用户完成我们希望他们完成的行为动作、感受产品价值，同时也让用户对平台产生价值，甚至能加深用户和平台的情感联系。下面就以期来看看“激励体系”有什么异能吧！ 1、常见的激励体系有哪些目前常见的有：积分体系、成长体系，还会有 荣誉（勋章

 SEM核心是关键词，信息流核心是素材，那么在信息流愈发重要的态势下，怎么设计出吸引人的创意图片呢？信息流创意狭义的分为图片创意和文案创意两大类，在目前信息流创意的同质化问题，我们又该如何去解决呢？ 图片创意 素材图分为原生图和设计图。 信息流外层设计图上通常有这样几类要素：背景、slogan、logo、点缀物、产品。  背景 在咱们外层图的设计中，我们的主角是文案和产品，而背景往往起的是一个烘托，渲染，对比的效果。 

  这只英国红色小猪，又因为一部《啥是佩奇》电影广告宣传片，成功杀回中国人的视线，刷屏了微信朋友圈。 目测这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。 到底啥是“啥是佩奇”？ 《啥是佩奇》原来是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片，导演张大鹏，是一个非常优秀的广告片导演，曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告就是出自他之手。  此次《啥是佩奇》电影预告宣传片，讲的其实是关于一个春节团圆的故事。 讲述

 追热点是内容运营人的必备技能，但是刚刚接触内容运营的同学，也常常会陷入这样的问题：面对众多热点，究竟该怎样借助热点策划好一个内容专题？ 其实追热点也有其思考路径，可以帮助我们更高效的实施。 1.热点梳理与筛选。在众多热点中，哪个热点最值得追？ 2.用户需求分析，主题拟定。我们的用户为什么会关注这个热点？更愿意关注哪个维度？ 3.内容分发与组织。怎样将热点内容专题分发，且能产生较佳的效果？ 4.效果跟踪与优化。怎样优化并进一步提升其效果

为了方便大家理解，就举例个大家说吧。产品文案要说人话，要说人人都懂的大白话，要让人有身临其境的感觉；不仅如此，产品文案还要挖掘消费者痛点，找出卖点，使消费者产生需求并购买。所以产品文案到底应该怎么出？第一步：确定产品定位定位的目的除了让消费者明白你是谁，你是干什么的之外，还要考虑你的产品在市场中是处于第一或唯一的地位吗？如果不是，那肯定是定位有问题。因为从目前的市场来看，同质化的产品太多，消费者往往分不清彼此。所以你只有找出产品的核心卖点，找出与之相对应的目标人群，把它当作方向、当作定位，这样才

 随着产品的同质化,什么更能吸引消费者?什么能引起消费冲动?就成了产品最急需考虑的。著名的杜邦定律指出，大约63%的消费者购买商品会依据商品包装，来主导购买决策。因此，大部分的产品需要依靠包装的影响去完成产品的推广和品牌树立。营销与设计本身就是不可分割，再好的营销策划也需要设计来诠释，毕竟视觉效果是吸引眼球的第一要素。 有些有些老板和创业者在设计布局这方面会当甩手掌柜，觉得招个人或是找个设计公司，交给他们去做就可以了。但其实应该对设计有一个大概的了解，不是让你亲自去设计，而是