做营销推广，从来都不是让人对产品有需求、有兴趣之后就完事了。 很多情况，我们会绞尽脑汁、费劲心思做好用户需求分析、整理好产品卖点、铺好产品宣发渠道......然后，用户感兴趣了，也都觉得挺好。 但是，他们最终就是没有下一步行动，没有购买！ 问题在哪？ 有兴趣有需求不等于会购买。 这是现在一个典型的营销问题，大伙一直在用大部分资源强调产品有多棒，而很少去不断告诉消费者“决策多容易” “行动有多简单”“很多人已经做好了”......没有想

首先应该先弄清一个完整的、最简单的“品牌金字塔”应该包含哪些元素。构建品牌金字塔的好处，就是能够让企业真正知道自己在做什么、为什么要做这个品牌，以及为消费者创造了什么价值，这都有利于内部沟通和制定目标策略。有了品牌金字塔，管理者不会有“不知道自己在做什么”的感觉，公司内部就有一个统一的运营纲领了。这除了能告诉大家这个品牌“是什么”，还能告诉大家这个品牌“不是什么”。这是至关重要的一步。有关品牌金字塔应该如何构建，包括什么元素，各门派都有自己说法，所以也从来没有一个标准的规范。不管怎么构建其作用都

微博上有个话题：“如何度过二十多岁这段又穷又迷茫的岁月？”。 留言区中，有一个网友是这么说的： “如果你把迷茫归结为年龄小，指望着混过二十岁这几年来解决问题，那么恭喜你，等你三十岁了，也同样会迷茫。”归根结底，你不去想办法解决，迷茫就会一直存在。对于迷茫，你得靠闯，而不是等。 1、不要轻信“有能力的人做什么都会成功”很多人知道黄渤演技好，是影帝，却不知道他做演员前曾干过很多事：组乐队、唱过歌、跳过舞、办厂当老板...却都失败告终。后来当演员，他清晰的找到自己的定位，

先说说竞价员的五个阶段吧：1、菜鸟竞价员：会简单的账户操作2、高级竞价员：会分析数据3、资深级竞价员：会控制流量4、骨灰级竞价员：会把控营销流程5、告别竞价 我们都知道，竞价推广只是网络营销中的一种手段，与之类似的还有SEO，信息流等等众多渠道。 下面再来看一下网络营销的五个阶段： 引流->转化->成本控制->流程把控->体系建设 这5个终极算法适用所有的营销，下面具体说一下竞价员修炼的五个阶段。 一、引流—菜鸟竞价员&n

 近年来，随着品牌竞争的白热化，大众对产品认知的趋同，仅靠企业自身宣传已经很难提升品牌效应。全世界都正在把注意力转向社交媒体，消费者已经越来越“依赖于”让他人来帮助自己完成购买决策。凭借美妆博主的超强带货能力，随便一篇小红书分享就能让同款瞬间售罄，知名博主的推广就让“产品神话”口耳相传。但对有限预算的品牌主而言，流量大V里究竟有多少水军布局？ KOL传播是否真正触达目标消费人群？ KOL营销里究竟有多少“门道”？数值为王的背后，KOL运营还跟哪些品牌相关？  此次借

大家有没有发现，搜索引擎上面的同一产品或服务的广告创意都是大同小异。不是各位不想出彩，而且绞尽脑汁也想不出来一条让人眼前一亮的创意来。最终还是沦为看模仿同行。那怎么样才能写出高点击率的创意呢？ 了解产品  在撰写创意之前，第一步先要充分的了解产品，比如产品的用途、特性、使用等等，基本上包括以下几点。 1、产品的基本特征：产品的基本特征一般包括产品的材料成分、规格、性能、特点等； 2、产品的生产过程：了解生产过程是为了清楚生产的精细化程度，通常严谨

  这几天权健这两个字一直飘扬在热搜榜首，分析了一下，原因就是人们分析能力不够强才让坏人有机可乘。下面从信息分析的角度入手，帮助大家提升一点明辨是非的能力，不要再轻易上当受骗。 这和我们去理解一个新概念，掌握一个新知识，研究一个新领域都是一样的道理。 信息分析，通常有3个重要步骤：信息搜索，信息解读和信息运用。 1. 信息搜索：筛选和精简 做信息搜索，最头疼的问题其实并不是去哪里找信息，而是哪里的信息最靠谱。 得益于互联网的发

 春节将至，品牌主们自然不会错过这个绝佳的营销机会，各式各样的广告纷纷上线。 宝洁敏锐地抓住了白领们在春节期间的痛点，用一场主题为#美到发梢，精致过年#的社会化营销聚焦了大众的视线，在为消费者加油、打气的同时，又提供了实实在在的解决方案，活动一出立马引发了网友们的积极参与和热烈讨论。在营销活动扎堆的春节，宝洁的脱颖而出绝非偶然，下面就来剖析一下，这场品效合一的战役有何过人之处？  精准锁定目标人群，社会话题撬动活动关注 在这个信息爆炸的时代，消费

租房消费者主要为4大类：长期租房、短租期租、自助游住宿、搬家短租。对应这些需求，消费者在租房前通常会通过pc或手机wise端搜索租房、短租、链家租房、airbnb等与之相关的搜索词；会通过正规、价格、口碑、和评价做出相应决策，在租房之后，大部分的消费者会对自己的经历和朋友分享经验、对房屋作出评价和心得。

 2019年已经降临，喜庆的春节也即将到来，合家欢乐的美好日子是大家一年到头拼命工作最期盼的时光。  过年发红包，在中国已经拥有了悠久的传统，中国人发红包，不在乎金额的大小，只看重那份代表节日的欢快，互相之间送着福气。  2014年春节，微信红包在微信群中大为火爆，甚至传言“一个晚上银行卡绑定户数超过1个亿，一个夜晚干了支付宝八年的活”。  此后，每当春节降临，各大公司平台的红包活动接踵而至。 1.支付宝——集五福、

移动互联网时代蓬勃发展，信息流广告也迎来了爆炸式的增长，目前信息流广告已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式，从传统行业巨头到新兴产业都陆续加入了信息流广告大军。信息流广告的竞争越来越激烈，我们的信息流广告该何去何从？要做信息流广告，首当其冲的就是信息流广告定向问题。做好信息流广告定向的三个必经步骤：1、人群画像分析既然是花钱买流量，就必须要有精准的用户画像数据，才能避免无效、甚至垃圾流量对资金的浪费。需要通过对产品、受众特征；用户行为进行数据分析、精细化分类，根据人群画像进行有针对性的投放策略

小众品牌如何做大众生意：看起来“很小众”才是真正的成功 互联网和移动互联网的普及不断驱动着市场的持续革命，便逐渐形成了当今的“后网络时代”，其基本特征是规模经济退位、深度经济当潮——两头大、中间小的市场格局已经形成，中间市场陷落，小众消费崛起。 不知道你是否见过这样的场景：Supreme的门店外排起长长的队伍，这群典型的“起床困难户”群体，破天荒地早起只为赶在开店的第一时间求一件限量款；当奢侈品店的店员在抱怨日渐冷清的生意时，旁边比自己小几倍的“不知名”品牌店里却挤满了顾客…

   01 加强精细化投放  于竞价而言，目前行业主要存在两种玩法：要么低价跑流量，要么高价抢竞争。 但无论哪种玩法，都不利于账户的发展。竞价是花钱“买”流量，不是花钱“抢”流量，在获取任何流量前，我们都要思考一个问题：这个流量值或不值。  所以，18年对于竞价流量的玩法，将会趋向于“精细化管理”。通常可从以下三点来进行：  1. 流量 从流量思维向用户思维进行转变。在竞价中，我们最常犯

  “低成本营销”？很多人都会理解为花钱少的营销。但是，你是否思考过一个问题：低成本如果只有低效果，这样的营销其实只是浪费精力，也浪费了品牌推广的时间成本。 所以，“低成本营销”对于大品牌来说，才有更有可行性。大品牌的预算虽然充足，但很多时候，凭借品牌自身的影响力和资源，反而更容易花小钱办大事儿，就和名人效应一样，人们总是本能地，对知名的品牌给予给多关注。 相反，作为预算有限、影响力不足的品牌，想要以小博大，成功的概率大概就像“中彩票”一样。 所

 营销最前线基于全年的报道，观察了这一年前沿、火爆的互联网营销案例，总结出了这一年引流潮流的营销趋势，值得学习的套路！ 希望能够给予您参考与启发，让您能在2019年捷足先登，一马当先！ 01魔性跟风成为抖音营销的“毒药” 2018年是社交方式发生巨大变局的一年，原本稳坐江山的腾讯第一次感觉到了威胁，短视频已然成为了年轻一代追逐的新娱乐方式！  互联网是魔幻的，越来越多的信息让注意力分散，却又在大数据算法和一个接一个15秒的短视频下魔幻的