2018年十大网络流行语,作为网络营销人你知道吗?|整合营销

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1、命运共同体:

 

即在相同条件下结成的命运攸关的集体。源自人类命运共同体。人类命运共同体指全人类都生活在同一地球上,同处于一个利益攸关的集体中,各国要在追求本国利益时兼顾他国合理关切,在谋求本国发展中促进各国共同发展。

 

2、锦鲤:

 

本是一种深受人们喜爱的高档观赏鱼。2018年国庆期间,支付宝官方微博开展了一个抽奖活动,从转发此条抽奖微博者中抽奖,抽中的人为“中国锦鲤”。“锦鲤”于是成为“好运”的象征,泛指在小概率事件中运气极佳的人。

 

3、店小二:

 

原指旧时茶馆、酒肆、旅店等处负责接待顾客的伙计。目前,指推进经济发展、为企业提供周到服务的政府部门及领导干部。发扬“店小二”精神,是政府部门及领导干部角色的重新定位,是新时代全面深化改革的具体举措。

 

4、教科书式:

 

2018年5月,有人上传了一段上海民警街头执法的视频,被网民称为“教科书式执法”。人们用它来指“规范的”“典范的”“经典的”“示范的”“完美的”等,形容某事做得非常标准、规范。

 

5、官宣:

 

2018年10月16日,赵丽颖与冯绍峰同时在微博上发布“官宣”,公布二人结婚喜讯。“官宣”从“官网”“官微”衍生而来,义为“官方宣布”。其“官方”指某种权利的拥有方。

 

6、确认过眼神:

 

即从眼神里得到了证实,出自林俊杰《醉赤壁》里的一句歌词: “确认过眼神,我遇上对的人。”今年走红网络的“确认过眼神”,仅表示“确认过”“甄别过”的意思,与“眼神”不一定有关。

 

7、佛系:

 

这是一个外来词。2014年日本某杂志介绍了一个“男性新品种”——“佛系男子”,即爱独处、专注于自己的兴趣、不想花时间与异性交往的男人。有人说,“佛系”的流行体现了年轻人对锱铢必较、非理性争执的反感,希望构建和谐的生活秩序。也有人说,年轻人以“佛系”自嘲,反映的是一种不可取的消极生活态度。

 

8、杠精:

 

杠,即抬杠;精,即精灵、精怪。杠精,指“抬杠成精”的人。这种人往往不问真相,不求是非,为反对而反对,为争论而争论。

 

 

纵观这大流行语,可以看出除了“命运共同体”是政经类语词外,其他都是普通语词,并未出现类似去年“打call”这样的爆款,也有网友认为个别词汇比较小众,例如“店小二”“杠精”等。

 

在《咬文嚼字》主编黄安靖看来,普通语词“火爆”程度相较前几年有所下降的原因主要有几点:

 

一是交流工具有了变化。

“以前大家都用微博,微博是个相对开放的平台,受限相对较少,大家都可以上去发言,能充分发挥网民的语言智慧。

 

而近几年大家都用微信,微信强调隐私保护,是相对封闭的交流平台,交流一般限于好友之间,或在群里交流,大家或直接或间接认识,也有不少顾虑,难以充分发挥语言智慧。”

 

二是社会治理体系相对完善,突发公共事件相对减少,对突发公共事件的应对也相对成熟。如“躲猫猫”“反正我信了”“钓鱼”等源于社会公共事件的语词相对减少。

 

三是网民越来越成熟,发言越来越理性,文明度也在不断提高,非理性、不文明的语词,也在不断减少。

 

厚昌网络小编看来,在今年的热词中,有一个非常成功的营销案例,那就是锦鲤这个词的诞生,堪称最经典的活动营销策划,至今还有自媒体及一些企业在效仿。支付宝通过这一活动,不但自己频繁在各大平台刷屏,还带着一票合作商家到处亮相,为双十一开了一个好头。

 

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