故宫火锅!故宫口红!600岁的故宫是如何成为超级网红IP的?

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故宫搞事情了!

故宫又搞事情了!

600岁的故宫开火锅店了!

不出意外的从消息公布那刻开始,“故宫火锅”迅速登上热搜,故宫再次成为人们热议的话题。

从故宫彩妆到故宫咖啡再到故宫火锅,故宫产品每每火爆的原因,除了因为故宫是中国传统历史、文化符号象征外,更重要的是这些年来故宫超级IP的成功打造。

今天,我们就来看看,600岁的故宫是如何成功变身为超级网红IP的。

一、破除陈旧印象,迎合年轻一代消费者

故宫曾经是皇权的中心,自带深沉严肃的历史气息,不太接地气,还因为失窃事件,遭受了众多网友的批评。且早期公众号文章风格比较平实、内容比较严肃,无人设定位,关注的人寥寥无几。

直到2014年故宫公众号文章“文风突转”,在《雍正:感觉自己萌萌哒》这篇文章里,雍正帝一改以往严肃刻板的形象,成为了一个“可爱萌主”、“抠脚大汉”,在网络上引起了绝大的反响。

自此,“可爱萌主”雍正成为了故宫品牌下的第一个IP代言人,故宫也开启了具有年轻活力的IP形象打造之路。

特别是2016年,一则《穿越故宫来看你》H5在朋友圈中刷屏,同样通过反差人设进行卖萌,让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。

不过,故宫年轻化IP打造并没有止步于此,从“萌萌哒”的雍正皇帝,到H5《穿越故宫来看你》,再到故宫里的100多只网红喵,这些不同的IP代言人组成了一个矩阵,共同丰满着故宫的超级IP形象。

二、用产品说话,做好消费者沟通

近年来,故宫推出了一系列的文创产品,有胶带、雨伞、睡衣、手机壳、U盘、彩妆.......

这些非常有生活气息的文化产品,都严格遵循了“三要素”原则,即元素性、故事性、传承性。要突出故宫的元素,要有背后的寓意,还要和现代人的生活对接。

可以说,如今故宫超级IP形象的形成离不开这些产品的助力。

三、注重娱乐营销,获取更过流量

故宫作为中国文化符号的象征,是自带流量的。

但即使如此,故宫依然在想法扩展自己的影响力。除了线上的各类品牌联动,故宫从纪录片到综艺节目均有涉及,包括《故宫》、《故宫100》、《故宫往事》、《我在故宫修文物》、《故宫新事》5部豆瓣高分纪录片;

以及,2018年上线的三挡综艺节目《国家宝藏1》、《国家宝藏2》、《上新了 · 故宫》,觉获得了超高口碑与流量。

除此之外,故宫还与腾讯合作,以“古画会唱歌”为竞赛主题,邀请了易烊千玺为大赛唱了主题曲《丹青千里》。

这首歌获得了QQ音乐巅峰人气榜2018年度榜单第五名的成绩,并获得了QQ音乐尖叫钻石单曲的认证。

故宫通过各种营销方式吸引了大量流量,也使超级IP形象深入人心。

如今的故宫,是个IP综合体,拥有着数量众多的子IP,而在每个历史人物以及文物背后,都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。相信未来故宫将会继续发掘IP价值、创新拓展更多的故宫文创产品,让这个600岁的超级网红IP保持活力,走出国门。

对于企业来说,故宫的超级IP打造之法是无法复制的,也是复制不来的,毕竟,故宫作为中国文化的象征,是任何企业无法比拟的。但有一点企业要记住,就是要跟随时代潮流,做好品牌IP年轻化,这样才能更好的与消费者沟通

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