维密秀正式宣布取消,23年舞台为何黯然落幕?

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唱衰维密成为了近些年时尚圈的主旋律,但当这场展示性感与美的大秀真的停办时,昔日的观众或多或少会感到惋惜。

11 月 22 日,知名女性时尚品牌维多利亚的秘密母公司L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认,今年的维密秀将被取消,即使早前就有传言,但当消息真正确定的时候,还是引发了众人唏嘘。

哪怕是最忠实的维密秀观众,也无法否认维密品牌已经在下坡路上走了好几年。

先是维密秀收看人次逐年下降,从最高峰1250万人次骤降到2018年的327万人次。伴随着下滑的收视率,同样惨淡的还有维密连续走低的销售额。

然后是频繁关店,仅2019年一季度就关店35家。关店的背后是销售业绩的接连下降。今年一季度,维密母公司Limited Brands销售额为26.29亿元,净利润大跌15%。

一度被视为业界神话的维密已成为母公司L Brands业绩增长的一大拖累。业绩不理想的同时,外部竞争也更加激烈了。

据调查数据显示,与早期80%的女性出于更换需求购买内衣的动机不同,年轻消费者购买频次随新产品的推出变化,舒适与休闲已成为千禧一代女性选购内衣时的重点参考因素,该群体容易受社会环境的影响并乐于尝试新鲜事物和风格。

近年来,随着内衣市场上涌现出一批多元化、普适性更强的新兴品牌,维密的地位受到严重威胁。同时,其品牌对于女性完美身材的审美也饱受业内争议。除了传统运动品牌Nike和adidas发力女性产品以外,亚马逊也瞄准了这一快速发展的新兴市场,于去年2月推出自有内衣品牌Iris&Lilly。

此外,不少新兴内衣品牌借助互联网正快速崛起。准确的内衣测量数据、多样化人性化的产品、免费退换货等优质服务、与消费者积极互动,这些不断创新的营销模式,让维秘在电商领域同样面临强劲对手。

对于这一以“性感营销”而起家的内衣龙头品牌来说,如何剥离老派的性感卖弄标签,为品牌注入深层的文化内涵,才是破局的关键所在。在当前的消费环境中,老套的“卖肉”性感裸露再也难以引起共鸣,只有拥有精神内核和文化内涵的性感才能击中痛点,更多强调包容性和多样化才是市场的大势所趋。

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