什么是独立、整合营销?整合哪些方面呢?

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  现在无论是哪个行业都需要营销,也离不开营销!那么营销就包括独立营销以及整合营销,关于这方面的知识,我想有许多小伙伴都不太了解,接下来,小编就来给大家详细介绍下!

  一、独立营销是什么?

  独立营销:包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务。

  二、整合营销是什么?

  整合营销:就是将各种网络营销手段进行组合,以期达到最大的营销推广效果。

  1、整合营销可以分为流量营销和品牌营销,流量营销就是给网站或店铺直接带来流量的营销,品牌营销就是提升品牌权威度、美誉度和知名度的营销。

  2、整合营销的渠道分为传统渠道和新媒体渠道,所谓传统渠道包括了新闻营销、论坛营销、问答营销……;所谓新媒体渠道包括了微信营销、微博营销、今日头条营销……

  3、整合营销也可以分为网站营销和第三方平台营销,网站营销就是以自己的网站为核心进行推广,包括竞价推广和SEO推广;第三方平台营销就是借用第三方平台进行推广,如社区论坛推广、贴吧推广、SNS推广等。

  三、整合营销整合了什么?

  从水平和垂直两方面阐述:

  水平整合

  1、信息内容的整合

  企业的所有与消费者有接触的活动,无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动,都是在向消费者传播一定的信息。

  2、传播工具的整合

  为达到信息传播效果的最大化,节省企业的传播成本,企业有必要对各种传播工具进行整合。

  3、传播要素资源的整合

  企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息,应该说传播不仅仅是营销部门的任务,也是整个企业所要担负的责任。

  垂直整合

  1、市场定位整合

  任何一个产品都有自己的市场定位,这种定位是基于市场细分和企业的产品特征的基础上制定的。企业营销的任何活动都不能有损企业的市场定位。

  2、传播目标的整合

  有了确定的市场定位以后,就应该确定传播目标了,想要达到什么样的效果?多高的知名度?传播什么样的信息?这些都要进行整合,有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。

  3、4P整合

  其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个P之间要协调一致,避免互相冲突、矛盾。

  4、品牌形象整合

  主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素,它们是形成品牌形象与资产的中心要素。


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