网上流传着各种爆款文章“秘籍”，但通常我们辛辛苦苦严格按照网上方法做，最终文章的阅读却还是只有可怜的几百个，大部分还是同事朋友的转发。
下面咱们就从标题和内容的角度上来分析一下：
一、要明确内容的含义
公众号早已过了红利期，如今几乎所有强性留存都是因为其优质的内容。
通常人们对于内容的理解就是文字+图片+排版，实际上远远不止！
简单来说，内容=图文+互动+交互。
图文就是我们通常意义上的正文内容，其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面，当然也包括封面的标题、封面图、摘要等。
互动则是运营者与阅读者的沟通互动，其中涵盖有礼活动、留言回复、留言精选等方面，他可以产生丰富正文内容及UGC的效果。做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上，还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验，而这两点常常被人忽略。
一篇内容的转发分享主要来源于两个方面：冲击感和信息量。
冲击感是指信息的抓人程度，通常体现在标题、封面图、正文第一段上，当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法。
信息量是信息的有用程度，有效信息越多、内容干货越多，粉丝越愿意收藏分享。
二、选题
微信文章选题要符合自己微信公众号的定位，有时候紧贴热点事件的营销文章也是极好的，不过要注意营销有度，不因为一两篇高阅读量的文章而失去了一个品牌的形象。
下面是一种很基本的选材做法，从人们的需求方面进行文章选题。需要注意的是，有时候只要满足了人们的一个需求，就能打造出爆款文章。
1、日常需求
因各个公众账号的属性而异，但用户都是有基本需求的，比如游戏行业，订阅用户需要知道最新鲜的资讯外，还需要知道一切干货和职业技能提升，这是常态化的需求。
常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化，制定相应的选题时间表。
2、爆炸性需求
爆炸性需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求，这就需要作者要有满足这种能力的需求。
这就是在迎合用户短期内迅速膨胀的时效性需求，并且这也是涨粉的很好的途经。
3、连锁反应需求
比如央行降息，这一大背景下，会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响？
会衍生出一系列的细致需求，这就是各个领域公众号从自己的领域出发，完成用户连锁反应需求的机会。
4、猎奇和八卦需求
满足用户的耍猴心理，根据现有资料，撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。
比如科技账号果壳网，他们家的文章都是猎奇性质的，什么屁的主要化学物质是什么之类的。
5、反主流需求
现在的微信用户，尤其是85后和90后用户，有极其强烈的反主流观念的需求，并且这个需求越来越广泛，可以参见柴静的雾霾视频，持反对观点的媒体不在少数，并且其受众也不在少数。
以我的分析，这些作者本身其实并没有倾向于哪种观点，他们中的一大部分完全是为了反主流而反主流。
同一个事件和观点，他们需要标新立异，与众不同，那么我们在写文章的时候，是否可以满足这部分用户的需求呢？反主流需求里面具体又分：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。
三、对于标题的建议
众所周知，微信公众号内容、新闻媒体、活动宣传、网站推广、影视作品等等成功传播的案例，取决于一个重要因素就是标题，因为只有一个好的标题才能够进行广泛传播。
1、先定标题方向、再写正文结构
标题是影响正文走向的重要因素，一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点，假设标题提出了一个问题，那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答。
所以，标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点，这对于正文质量而言往往更能决定文章品质。
2、考虑分享群体的偏好
这其实包含很多方面，比如蹭热点会获得不错的分享与阅读，因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的；
如果你的粉丝男女比例对半，那么你写标题的时候可以更贴近女性群体，因为女性在互联网下分享传播更活跃，从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。
另外就是现在每个人的朋友圈都会有很多好友，在分享过程中会考虑到很多方面的因素，尤其是会考虑老板、亲人对自己的评价，因此在标题中就要尽量避免这些影响。
我们曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的文章，然后取了个“做到这几点老板就再也离不开你”的标题，本意是在正文中来个剧情反转，可是后来发现转发这条消息时若其他人不点进去细看，反而容易引起误会，对自己形象产生不好的影响。
尽管内容不错，但分享转发却偏低，很大就是标题的原因。
3、以点代面、落到细节
我们知道花边小报的标题总是耸人听闻，让人很有点击进去的欲望。
在取标题的过程中，人们总是会对细节更具有代入感的标题感兴趣，这也是优质标题通常具有的特质。
比如：苹果发布会是如何进行安全工作的。这个标题大而全却无法吸引点击阅读，如果换成“苹果发布会一定会做的三点安全措施”就更具体也更具有点击欲望。
如果再换成“库克在每次苹果发布会前交代的三点安全细节”就更具象化，让人产生场景联想，更有代入感，点击量肯定更高。
四、关于内容的建议
微信内容是微信文章中最重要的一项，高质量的内容则是微信文章成为爆款的关键，那么遵循哪些原则的微信内容才算是高质量好内容呢？
1、信息量要尽量密集
在同一介质中，内容的趋势是越做越重，用户对内容质量的阈值也在不断提升。
我们要在文章(特别是开篇)中排布非常多的信息量，不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集，就像现在的喜剧，笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点，不断的抛出梗去丰富内容。
事实上，有效信息密集的文章相对分享转发也会高。
2、用多元的表达方式
在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满，我建议通过轻松的手法去讲述一些事情，这比较符合新媒体的形象。
比如，你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西，你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高。
因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣，至少还是很轻松愉快地看完了一个小段子，这对于受众而言可能也是有所获得。
3、尝试使用多媒体
新媒体可以调动人的很多感官，这是传统纸媒无法做到的。
在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官，从而会让你的品牌信息植入的更加深入。
而其中，短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。
五、关于微信爆款文章的建议
微信文章的标题要吸引人，具有广泛传播性，有时候，简单直接粗暴的方式反而更容易传播，注意细节决定成败。
1、不走寻常路
有些类型的文章被视作经典，转发的人都说不清理由，甚至都没有读完文章，反正就是觉得文章很赞、很棒，一定要转，才能证明自己的眼界够宽，够与众不同。
所以这里我们可以总结一种被世人视为经典的文章的两个定律：
a、论点独到，填补大众认知空白或不明觉厉的观点。
b、被用户认定是第一时间发布的消息。这里提出两个重点——“观点”和“快速”，抓住这两个特点的文章，转发一般是比较高的。
2、干货是刚需
信息化互联网时代下知识膨胀，试想一下如果是一篇干货十足、没有废话的文章，是不是更有与他人分享的价值？所以即使是在写一篇八卦，也要足够有料。
一定要比其他八卦文章写的生动有趣、有独到的观点、有独特的视角、有劲爆的看点，才会有更多的人转发分享从而关注你。
3、梦想和情怀
为了刷存在感，每个人都或多或少喜欢公开自己的情绪，不然也不会有各种各样的签名、状态功能层出不穷。
在众多转发内容里，有相当大一部分是用来抒发自己当下的情绪、思想和情怀的。
如果你正在运营一个心灵鸡汤类型的微信公众号，那么你的内容就要有足够的力量让用户心灵共鸣，如果你是其他类型的微信公众号，那么也可以有一些这类的好文章。
但是需要注意的是必须与你微信公众号的核心价值观相符，让用户觉得你是可以做他的好朋友，甚至是“知己”“闺蜜”。
4、与众不同
当别人都在想着抄袭，模仿爆文的时候，请保持自己清醒的头脑，不要盲目跟风，坚持做用户粉丝喜欢的具有独立个性鲜明的微信公众号，才会得到认可和支持。
5、摘要
摘要怎么写？既要简短有力概括性很强，又要能勾起阅读欲望。可截取一段文章内文字，概括性的总结你这篇文章是写什么的。
也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望，还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。
6、排版和配图
排版要美观大方，并不断更新形式，给用户极佳的阅读体验。
封面配图要切题，要和标题一样具有诱惑性;文中配图更要与内容搭配的经典到位，最好不加水印，方便用户保存使用。
微信文章成为爆款是需要很多方面的综合努力，只要我们认真学习，在编辑微信文章时多练习，总有一天，我们也能打造出属于自己的微信爆款文章。
总体来说，我们要在新媒体时代转变对内容的认知，微信内容不仅仅是传统意义上的文案+图片。
