热点营销其实就是“借势营销”，这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事。
因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的。
那如何才能成功地蹭上热点呢？
1. 速度要快
新闻都是有时效性，更别说热点。热点话题一般是有时间限制，如何在第一时间有效把握住热点信息，对于产品/品牌传播的价值非常巨大。这里有三点来帮你概况“快”这个点。
快速了解：快速了解“热点”的事件始末，核心问题、舆论中心，并确保了解内容的可靠性
快速融合：快速让产品/品牌宣传融入热点话题中
快速传播：快速在线上与线下进行分享传播，抢占大众视线与话题
2. 互动要强
简单来说就是能够产生话题感。人虽然是个体存在，但是世界是一个集体，任何人都无法脱离集体而独活于社会中，这也是社区产品类型不衰的原因。
身为企业、产品，在表达传播自身价值的时候，不单单是一个单向操作，更是一个与大众互动交流的过程。
热点信息本身就具备“用户参与感”，蹭热点也必须充分考虑用户参与感，让用户从把你的品牌当成话题，那么品牌的蹭热点营销才能算成功。
3. 观点要正
你的推广传播内容需要正视需要突出的中心点，可以不够惊艳，可以不够完善，可以有错别字，但是千万不可以越过底线，扭曲现实。
无论传播的信息内容是什么，首先要三观端正，产品一定要有自己的底线，这一点相信是很多产品人与运营人在产品初期阶段该好好思考的问题。
4. 内容要深
这里的“深”，是深刻的意思，指品牌形象或者企业形象的内容深度，包括产品传播后留下来的产品影响力和感染力。
内容深度是很多品牌需要酝酿而不是随意借鉴甚至抄袭的东西，具有感染力与影响力的内容，可以有趣，可以套路，并不是单单指内容要煽情，而是要经得起大众对于产品价值的观念思考。
但是在蹭热点时，不能为了流量就去造谣、违逆道德，做内容也是做人，推广品牌形象也是攒人缘，图一时之快昧着良心做出的内容只会失去人心。以下几点是你应该了解的：
1. 忌盲目跟风
有人为了蹭热点，见别人跟热点自己也要蹭一下热度，这一点在很多公司的新媒体部门比较常见，很多领导有时会让小编们强行蹭热点，写来写去到最后也不知道写了什么东西，对品牌没什么帮助不说，最严重的是把自己平台属性给蹭丢了。
2. 慎用品牌或者明星形象
知名品牌标志或者社会明星以及体育运动员形象，是我们蹭热点时避不开的几类情况，运营者蹭热点时一定要学会巧妙处理，避免扯进不必要的纠纷，短期内看会造成“事件”效应，但是从大局来看对企业形象和经济层面有相当大的损害。
3. 忌讳站队或攻击对手
对热点事情进行分析评论要有自己的观点，立场要客观，不能夹带私货，不要主观地选边站队或者为了宣传自家贬低对手，失去了公众平台的信服力不说，大家也会觉得你的内容过于轻浮，都不佐证分析就轻易亮明自己观点。
4. 忌追负面热点
对于社会风气、品牌建设可能产生负面影响的热点，一定不要跟，通俗点讲黄赌毒的内容不能跟。如优衣库事件、吸毒还有那些暴力、涉黑的等等。
5. 慎用灾难性热点
天灾人祸类的热点是我们最不愿意看到的，比如滑坡泥石流、地震、火灾，生命攸关，每一个品牌都要有社会认知，不要妄想圈灾难热点的流量，哗众取宠的借势营销只会引发众怒。不忘初心，低调祝福，行动派才能脱颖而出。
最后，蹭热点时要明确自己的目的，不能为了蹭热点而蹭热点。正确的资料配合自己合理的见解，结合品牌属性，找到与热点的合理结合点，争取达到与用户的情感共鸣才是最好的蹭热点方式。
