你还记得那句“扭一扭，舔一舔，泡一泡”吗？这个诞生于1912年零食界最会玩的品牌——奥利奥，又搞事情了！
近日，奥利奥与蚂蚁庄园推出联名款水手服套装，开启品牌联名二次元，定义潮玩新概念，同时，这也是蚂蚁庄园首次与品牌合作。
可爱水手服造型，让每天去定时喂鸡的用户可以深入体验趣味性游戏玩法，你会给小鸡换上这套奥利奥装扮吗？
同时，奥利奥与支付宝再度升级AR玩法，重新定义掌游OBA。
“扭舔泡”小游戏利用AR黑科技领域最尖端的陀螺仪、全景球、SLAM、AI技术，只需打开支付宝AR扫“扭一扭”手势，转动指针，角度与力度的完美契合，可直接触达支付宝的6亿用户，给用户以全新的游戏体验。
奥利奥先是通过“赏金挑战赛”，引发全民“扭舔泡”狂欢，别出心裁的游戏机制，让用户不断挖掘出更多的魔性玩法。
随后上线的“完美扭开奥利奥”小游戏特定的手势被用户延展出了更多玩法，让人一打开游戏就忍不住想转圈，配上“爱的魔力转圈圈”BGM，让用户分分钟想录视频发朋友圈。
更是有吴磊、邓伦、关晓彤三位顶流明星加入，分别推荐“完美扭开奥利奥”、“舔掉利利只剩奥”、“谁能泡到奥利奥”三款AR小游戏，这个组合自带CP感，游戏首发当天就收获了千万级的粉丝流量。
经过粉丝的二次创作与传播，奥利奥本次的宣传片还延伸出了“关晓彤爱的魔力转圈圈”、“邓伦求泡我”、“邓伦想泡我”、“邓伦放飞自我”等多个明星相关话题，吸引了大量网友关注于讨论，为奥利奥带来了数量可观的流量。
其实，AR技术作为品牌营销的创新方式，无论是形式还是内容上都有很强的话题性，能让品牌在曝光的同时，制造讨论热度。
通过AR营销产生的UGC内容也更容易引起社交传播，在趣味的互动中引发自主传播。
奥利奥仅靠一块小小的饼干，成为了最受消费者喜爱的品牌之一，靠的绝不是一次次的运气，而是无数的营销创意。
比如，2015年，奥利奥推出了一场名为玩趣奥利奥的品牌营销活动，号召全球消费者通过扭、舔、泡、叠等形式，一起“玩”饼干。
2017年，奥利奥通过举办口味创意大赛，吸收了樱桃可乐、黄油啤酒、培根等一大批创意方案，而优胜者的想法，会被直接应用在2018年春夏季限量新品中。
对此，奥利奥官方表示，如今的品牌使命，就是激发消费者的想象力，让奥利奥不只是块饼干，还是消费者日常生活的一部分。
比如，17年推出的奥利奥音乐盒，20000个产品半天售罄，补货的4000台刚上架也瞬间被抢购一空。
18年，奥利奥又化身可以吃的游戏机，通过AR扫一扫，解锁缤纷小游戏，微博话题曝光量超10亿次，再度引爆社交传播，制造出1秒卖出4000套的销售奇迹。
而今的奥利奥，不再只是一个“扭舔泡”好玩的饼干品牌，更是品牌营销中的典范，它对每次营销方向的把握是值得每一个品牌学习与借鉴的。
