随着产品的同质化,什么更能吸引消费者?什么能引起消费冲动?就成了产品最急需考虑的。著名的杜邦定律指出，大约63%的消费者购买商品会依据商品包装，来主导购买决策。
因此，大部分的产品需要依靠包装的影响去完成产品的推广和品牌树立。营销与设计本身就是不可分割，再好的营销策划也需要设计来诠释，毕竟视觉效果是吸引眼球的第一要素。
有些老板和创业者在设计布局这方面会当甩手掌柜，觉得招个人或是找个设计公司，交给他们去做就可以了。但其实应该对设计有一个大概的了解，不是让你亲自去设计，而是懂其中的逻辑。
这样既可以审视自己的产品包装，也可以向设计师准确表达自己想要的重点内容，减少翻来覆去的麻烦，成功打造自己产品的营销型包装。今天，就给大家分享一些经典的包装营销玩法，你会发现有时候产品包装做好了，直接省了广告好多钱!
一、江小白—情感营销
提到江小白，那就不得不提到—那些年，江小白写过的走心文案。说到文案第一个想到一定是杜蕾斯极具内涵的文案内容，但杜蕾斯文案能够引起大家的关注更多在于该品牌的品牌认知度、产品策略和营销手段。而江小白是利用文案的包装，从而带动了品牌的发展。
新生代白酒品牌江小白，凭借着对消费者内心的准确挖掘，在外包装上用直达人心的文案，为中国的白酒品牌带来新活力。以往在我们严重的白酒走的大都是陈年、高档次、浓香经典，一听就很“老”的样子，而江小白另辟蹊径，主打白酒中的年轻市场，被称为“最懂时尚口味”的酿酒团队。
江小白非常擅长做情感营销，而消费者有无数的情感需要表达，特别是在喝酒的场景。通过外包装的文案和消费者形成了很好的互动效果。
二、Intermarché—带时间的瓶身
商场里的橙汁鲜榨贩卖机，一般情况下每杯橙汁的价格在10-15元左右，主打卖点就是新鲜，足以可见消费者对橙汁这一产品的有一个很大的诉求，就是新鲜。
而法国的一家连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁，为了能够让消费者知道其新鲜程度，直接在将榨汁时间印在瓶身上，表示其新鲜程度，每一瓶的榨汁时间都有不同。新鲜与否，也就一目了然了!
这种营销方式对于那些喜欢饮用新鲜饮品的消费者来说，会直接忽略旁边那些普普通通的柳橙汁，直接将竞争对手排除在外。
在营销中重点突出了消费者非常关心的点—新鲜，做营销的目的就是通过一些推广方案，向消费者清晰表达产品的理念、特点。柳橙汁用放大了的生产时间，简单明了的向消费者传达了产品的优势。
三、可口可乐
可口可乐包装营销的江湖地位，绝对是无可撼动的，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上，可口可乐总能让人产生惊喜。
无论是塑料瓶、玻璃瓶，还是易拉罐，总能让人看到惊喜的存在，可口可乐的本身玩的是一种交互性，瓶身渐渐成为品牌的传播媒介，展现产品特色的同时，不管是昵称、歌词、经典台词，基本上都是在当时的社交网络情况下大热的词汇，每个人都能从这些词当中找到相对性的属性，引起消费者的主动传播，拍照发布，让消费者在不知不觉中轻而易举的完成二次传播。
包括后来的拉花“蝴蝶结”的瓶身贴纸，在吸引消费者因外包装形成冲动消费时，也带动其进行二次传播，带动更多的潜在消费者完成消费。
包装不再是单纯的产品信息的呈现，对于消费者来说除了产品自身内在的品质外，外表的包装样式对于消费者来说也有很强吸引力。解决营销型难题，最主要的是别忘了精准且巧妙地传达出了消费者最想要的，这样难题就变简单多了。
