什么是具有竞争力的品牌？品牌的竞争力又该如何打造？
随着互联网的急速发展，我们几乎很少再看到百年品牌的身影，站在互联网的风口，有太多一夜爆红的品牌如雨后春笋般冒出来，但真正能够活下来的又有几个？
有一个这样的统计，世界企业500强的平均寿命是40年，不到人的寿命的一半，而中国500强企业的寿命则更短，只有10年，中国企业的平均寿命也只有3.9年。
很多品牌都是昙花一现，而能够活下来的品牌都一个特点，就是拥有具有强大的品牌竞争力。
当今品牌之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是品牌竞争力之间的竞争。
品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的，更具有品牌溢价能力。品牌竞争力越强，品牌便具有更高的认知品质，同时消费者的忠诚度也会越高。
那么，企业该如何打造具有持久竞争力的品牌呢？
一、提高品牌认知
一般来说，消费者从初次接触到购买，会有陌生-了解-理解-熟悉-购买这几个不同的认知阶段。
如果你是一个新品牌，消费者对你是陌生的，那么你就需要告诉消费者你是谁，你是做什么的，能够为其提供什么或是解决什么问题，让他们了解你的品牌。
其次，除非是极其便宜的商品，或紧急降价的商品，否则一两次的广告宣传是没有效果的，消费者无法记住你，下次自然不会再选择你。
因此，你所要做的就是如何使消费者记住你、熟悉你。
二、突出品牌差异化
当消费者认识你、熟悉品牌，可为什么还是不选择你？
这个时候你就需要给消费者一个选择你的理由，也就是所谓的品牌差异化。
比如，消费者购买江小白，买的不是酒而是情怀；去星巴克，喝的不是咖啡是格调......
如今产品同质化严重，品牌想要成为消费者百里挑一的唯一，就必须拥有自己的独特魅力——差异化。
品牌可以根据竞争对手的特性的找出固有弱点进行攻击，然后针对性的提出差异化策略。
主要考虑的核心因素有两点:
1、对于消费者而言，是否带来了某种价值
2、对于竞争对手而言，是否更具有优势
三、更好满足消费需求
我们知道营销就是找到受众，满足需求，获取回报。因此，任何产品的打造其思考的起点就应该是消费者的需求。
通常，消费者需求可分为以下几个层次：
1、生理需求
生理需求就是为了生存而产生的需求，比如：吃饭、睡觉……比如，面条、米饭、矿泉水之类的就只是为了填饱肚子而已，其价值是较低的，那么价格的制定自然也是较低的。
2、安全需求
满足了生存需求，我们就会产生下一个需求——安全需求，安全代表了「居住安全」、「经济安全」等。
3、社交需求
此阶段我们开始与他人产生联系，即“想要得到关注”“想要与他人分享”。比如，有的人说去海底捞吃的不是火锅是服务。
4、尊重需求
即“想要被社会认可”“想要获得称赞表扬”的需求，品牌必须给予客户认可，让他们感到自己是有价值的是被尊重的。
5、自我实现需求
自我实现需求是人类所拥有的最高等级的需求，即“成就理想的自己”的需求。
品牌满足人们需求的层次越高，品牌的价值感便越强，对你的忠诚也越高，同时品牌也更具传播性。
总结，在同类产品中，竞争力大的品牌往往是市场上的领先品牌，即市场占有率最高的品牌。但品牌在不同的阶段，品牌宣传策略也是不一样的，因此，企业要分阶段制定好阶段性策略。
