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在这个社会中,如果善加利用信息,会给营销带来巨大的竞争优势。重点就要看在你是如何吸收和利用信息的:是零碎、无序、不由自主地被吸引,还是始终知道「我想要什么」,用一根主线,将它们串联起来,纳入自己的体系。

那么,在这个信息过载的社会,我们要如何才能更好地利用这些信息,发挥它们的价值呢?

首先我们要善于对信息进行分类,然后有针对性地进行管理。先让信息形成系统化,再让你的思维形成系统化。我们从兴趣和系统两个维度,将信息分成三类:

一、资料

简单来说就是:高系统的信息。在日常阅读和学习的过程中,我们通常会遇到很多副产品,通常可分为以下三类:

1. 案例:某某大神的操作案例,某某大神的心得体会……诸如此类。内容大都是非常系统详实。

2. 经验:一些「How to」类的内容,比如某些技巧,工具应用……可能目前不怎么需要,但日后确实有用。

3. 文档:别人整理出来、关于某个知识领域的文档。比如家居家装行业报告、某个群体用户画像……如果自己去整理,需要耗费大量时间精力。

而这些信息都有一个共同点:信息本身,经过整理,非常系统详实。如果当作噪音,一起筛掉的话,未免有点可惜。像这类信息,最好的做法就是利用“关键词+钩子”的形式将其存储起来。关键词描述“资料”的内容、价值和用处,钩子则告诉我们:从哪来可以找到。

二、想法

指感兴趣,却又不成体系的零碎信息,将其称之为想法,但为什么是称之为想法,而不是数据或资讯呢?

因为任何一条感兴趣的数据,都会让思维参与尽量。最终所呈现的,可能不是它原本的样貌,而是经过思维交互、扩充、改写后的样子。比如,当你看到一组数据时,你会思考:

这个数据意味着什么?

在数据本身上存在着哪些问题?

我应该如何去优化这些数据?

像这类信息,重要的是自己的思考视角,懂得去审视信息:它的来龙去脉是什么?背后的意义是什么?有什么作用?等等。只有这样,才能发挥它的真正价值。

三、方法

指感兴趣、又系统的信息。这类信息,基本可分两种:

1. 可直接操作、实践的方法

比如有点击没对话的优化方法等等。像这类信息,建议发现后,尽快去实施,并在实施的过程中,记下疑问和可以优化的地方,不断反馈和迭代。直至将其内化成自己的技能。

2. 将想法转变成方法

这一步骤需要跟资料那个信息分类相结合。比如我想优化下着陆页,那便可从资料的类目中搜索出和着陆页相关的信息,着陆页的内容撰写、配色、排版、转化点设置等等。在这个过程中,信息会转化成技能。

上述是对日常信息的3种分类。那么分完类,在管理这些信息时,我们又要遵循哪些原则,可帮助我们最大化地吸收信息呢?

那就是:联想

无论是针对「想法」的发散思维、扩充和完善,以及针对「方法」的主题整理,最核心的就是一点:联想。也就是,将单条信息,跟其他相关信息挂钩。

很多时候,单条信息本身看不出任何东西,但当大量的相关信息聚集起来,就会构建出新的信息 —— 趋势,结论,创意,等等。

这种不断将散落的点,联结起来,构建成网络,不断赋予它们整体性的过程,其实就是自己的知识体系,不断实现突破和跃迁的过程。

在联想时,有以下2种方法:

1. 自上而下,思考:我手头上有什么,还需要什么东西?

2. 自下而上,通过关键词和标签的形式,为每一条资料、想法做好储备,待到机会合适的时候,将它们串联起来,同主题进行统摄,构筑成「方法」。

通过「联想」,不断地让信息流动起来,这才能发挥信息的价值。

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