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买车你会选择宝马、奥迪还是大众……一些有名的汽车品牌，还是会选择没有怎么听说过的小众品牌？或是你给女朋友买口红你会选择迪奥、圣罗兰、香奈儿，还是一些不常见的品牌？
在不考虑其他因素的情况下，相信很多人都会选择一些大品牌，这也比较符合人们追求名牌的消费心理，但这也不代表一些小众品牌是完全没有市场的。
所谓小众是相对于大众化而言的，人所共知的品牌，就是大众化品牌，相对来说知名度不如大品牌，销量也没有大品牌多的就是小众化品牌。
小众品牌尽管有不少确实是小品牌，但并非是杂牌或者廉价的代名词，有不少品牌只是在行业中知名度小而已，尽管影响力不大，但产品也属于精品行业，选择这些产品既满足了用户追求功能和实用的要求，也能显示自己与众不同。
首先，清楚大众品牌与小众品牌的区别
1. 大众品牌讲品类，小众产品讲品牌。大众品牌基本上就是什么品类，小众产品讲究某某一族。
2. 大众品牌讲定位，小众品牌讲定义。小众品牌是用户定义出来的。
3. 大众品牌讲共性，小众品牌讲个性。大众品牌有成功的规律，小众品牌只能找到成功的轨迹，也就是说它不可复制。
4. 大众品牌可以模仿，小众品牌就要创造。大众品牌的所有权，一般人会理解为属于厂家的品牌资产，但是小众品牌它只属于用户。
第二，做自己的营销
1. 构建场景，让品牌拥有自己故事
社交媒体几乎成为了小众品牌讲故事的舞台，很多品牌它们卖的不是产品，卖的是情怀，卖的是故事。
至于情怀与故事是否能吸引、说服、感动消费者，还要看品牌有没有充分了解目标人群，站在消费者的角度说情怀讲故事。
2. 洞察人心的内容创意才能吸引人
如果你的内容不能抓住消费者的眼球，不能让他们只看一眼就被牢牢吸引，那么他们更愿意转而去关注那些更有趣、更富吸引力的事物。
好的内容创意不是说你的文案描述有多美，也不是你用词多么的华丽，而是基于对目标用户的深刻洞察而产生的内容，才更具说服力与吸引力。
3. 专注于品牌的精耕
当消费者面对一个产品时，考虑的是物质，但当消费者考虑一个品牌时，想到的是灵魂和精神上的东西。
小众品牌不用打很多广告，只需要专注于品牌的精耕，就能获得消费者的青睐和忠诚，哪怕这个群体再小，只要忠诚度够高，足以养活一个品牌。
