昨天,你的朋友圈有刷屏“@微信官方 ”吗?| 营销顾问

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请给我一个男朋友@微信官方

请给我一套学区房@微信官方

请给我转账100000块!@微信官方

……

昨天,你的朋友圈有没有被“给我一面国旗@微信官方”刷屏呢?随着参与人数增加,朋友圈逐渐演变成了“@式许愿大赛”,许的愿望五花八门、层出不穷。

据说,只要在朋友圈发“给我一面国旗@微信官方”这条消息,微信头像就可以加上一面小国旗。反正不管你们有没有被刷屏,营销顾问的朋友圈实在是太热闹了。

不仅在朋友圈,#微信国旗头像#这个话题还火到了微博上,甚至“爆”了热搜榜。

那在朋友圈发“请给我一面国旗@微信官方”的朋友的头像能加上这面国旗吗?

答案是:不能!

常刷微博、朋友圈的小伙伴都知道,网友们这里想要的“国旗”,就是能在自己的用户名昵称后或头像下方,点亮一个“小国旗”的标识。

不过,微信这一玩法的真相却与微博不同,因为……

即使你发无数条消息@微信官方 你的微信用户名后、头像下方,也不会加上“小国旗”标识……

其实这是腾讯新闻出品的新玩法“迎国庆换新颜”,点击链接可以自动生成带五星红旗的头像。

事实上,朋友圈换头像的这个梗,已经玩了好多年了。

不知道大家是否还记得, 2017 年的那个圣诞节, “请给我来一顶圣诞帽 @微信官方 ”一度引起刷屏。@微信官方,为什么有那么多人“上当”?当时还真是有很多单纯的用户,真的去艾特微信官方,结果等了半天头像也没反应。有的用户一眼就识破了,还玩出了送绿帽子的梗。@微信官方,为什么有那么多人“上当”?

没想到这么多年过去了,艾特微信官方换头像的玩法非但没有过气,反倒越来越火爆,竟还能让整个朋友圈为之狂欢,这背后到底是怎样的神秘力量?

定义好的活动的标准是什么?营销顾问觉得离不开这三个关键词:需求、创意、传播。

1. 需求

我们先来说需求,根据人本主义理论的马斯洛需求分析,人类都有需求,而从低到高按层次分为:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

而对于对于活动运营者来说,挖掘目标用户需求成为第一道关键工作。因为只要抓对需求了,接下来你的活动才能顺着用户最想要的进行下去。

2. 创意

第二个关键词就是创意,用户凭什么来参加你的活动,而不去参加别的活动,还能够持续不断地去参加你的活动。可能因为你的活动够新颖,好玩刺激,服务够好,高逼格,让我能够与朋友有聊天的谈资。这些都是一个活动被用户认可并愿意参与进来的原因。

3. 传播

第三个关键词是传播,用户为什么在参加完你的活动或者看到你的这个活动,会主动愿意帮你宣传。这里我们涉及到一个传播因子。

传播因子指的是这个活动有什么因素触及到用户的内心而让用户主动转发传播,传播因子主要包括炫耀、认同、个性、兴趣、互惠等等。而这些因子一旦被用户所认可,就会主动帮你免费传播。

那么为什么微信的活动如此火爆呢?可能只是因为.....国庆节要到了,换个头像来点气氛!

所以,刷屏的微信国旗头像,你换上了吗?

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