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巴黎圣母院的一场突发大火，让整个法国笼罩在阴影之中，尽管这座拥有 800 多年历史的古迹的整体结构并未到太大损害，且内部文物也全部抢救成功，但其顶部天花板被焚毁三分之二，而标志性的塔尖更是轰然倒塌。
Gucci、YSL等诸多国际一线奢侈品品牌的母公司开云集团宣布将出资1亿欧元（约合7.58亿元人民币）重建巴黎圣母院。
另一巨头，法国亿万富翁贝尔纳·阿尔诺也发表声明称其家族及路易-威登集团(LVMH)将捐赠2亿欧元(约合15.2亿人民币)，帮助修复巴黎圣母院。
两大富豪为修复巴黎圣母院，不惜豪掷千金，可见其身为大公司的责任感。但从营销层面来讲，这也不失为一次恰到好处的广告。
“公益如同一涓甘露，在施恩于他人的同时，也在惠泽于企业。”，企业的公益行为，不仅是企业对社会责任的践行，也对企业树立良好的社会形象和提升公信力有着十分重要的价值。因而公益营销便成为很多企业所着重发力的传播重地。
在一定程度上，公益营销的目的是在于一种长期、持续，且持之以恒的心理认知影响，它通过潜移默化的影响让消费者对品牌产生心理认同。那么企业又应如何玩转公益营销呢？
1、恰到好处地结合社会热点
对于企业来说，公益基本可以分为两种情况，一种是为责任而生的公益行动，另一种则是为营销而生的公益行动。
恰到好处地结合社会热点事件或话题，往往是公益营销的第一步。在这个过程中，企业需要做的是筛选契合品牌特质的热点，否则，强行蹭热点的后果极有可能是事与愿违，甚至引发消费者的反感。
2、用情怀赢得资源
如果说内容营销大多赢在创意，那公益营销则往往赢在情怀。用情怀获得情感共鸣，用情感共鸣抢占更多的资源，甚至获得免费资源。
当公益形式让人们心生温暖，当引起共鸣形成舆论，品牌、企业就会获得大量的“免费”媒体资源，根本无需费力操心后续传播，消费者手里的社交网络与自媒体就会成为传播的极佳途径。
3、淡化营销目的，注重活动细节
所谓公益营销，即以公益的方式做着营销的事情。在消费者眼中，只有当其公益性质盖过其营销本质时，才能称得上是一次成功的公益营销。
那么，在公益营销中，企业就需要刻意淡化营销目的，转而去充分强调公益事宜。
对于大多数品牌来说，公益营销的难度在于“持之以恒”，它需要企业不时付诸公益行动去强调品牌的社会责任感，继而实现企业与社会的共赢。
不过，相对于普通的内容营销，公益营销显然更能凸显品牌魅力，在坚持下，它会让营销产生1+1>2的效果，让消费者主动对品牌产生积极美好的联想，这是普通的促销打折与话题炒作所无法企及的营销效果。
公益营销，就是一场声势浩大的“攻心计”。少些套路，多些真诚，太多的公益营销证明，公益与企业可以和谐共生，甚至相辅相成。
