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杜蕾斯的文案可谓是文案界翘楚，每个节日热点所发布的文案都会引起大众讨论，甚至有写文案先从学杜蕾斯开始的坊间传闻，也难怪许多网友会赞曰“文学界该颁发给杜蕾斯文案一个文学奖！
不过杜蕾斯新近刚出的宣传海报文案一出来就遭遇了众多网民的吐槽，文案画风简直是180度大转弯。
这组文案中，尤其是和喜茶合作的文案吐槽最为严重，从风流倜傥变成了俗不可耐，妥妥的文案反面教材。
这次为了#419不眠夜#联名宣传微博，每一条微博发布之后都经过了修改和编辑，修改次数不下6次，这不禁让人想问，杜蕾斯是换文案组了吗？这是从月薪百万的文案换成了月薪一万的文案？
是的，杜蕾斯换文案了，但不是换了文案组，而是换了文案合作伙伴：杜蕾斯的文案其实是由环时互动来进行策划和撰写的，而并非杜蕾斯自己家文案。
自今年杜蕾斯与环时互动分手后，就由有门互动接下品牌代运营大权以来，文案也就从美好而清新的小sex变成难以启齿的小骚气，一路被吐槽。
文案讲究的是挖痛点+攻心，对于攻心文案还是要记住这几点：
1、拒绝自嗨，给消费者想要的，不要说自身的好处，而是要站在消费者角度讲戳心的
2、直接给消费者说好处，倒不如跟他说他会失去什么
3、多用疑问、反问句，好奇心的力量是可怕的
4、平淡无奇表达、叙述一个产品，还不如举个反差搭的例子作比较
对于杜蕾斯文案来说，还要加上一点“蹭热点”。对于追热点来说没有人比环时和杜蕾斯更有话语权，每年的一到有热点新闻是，大家都会翘首以盼杜蕾斯又会出什么“花招”。
但是这种刻板印象，似乎变成了一种无处不在的标签总给环时盖这种帽子，而环时互动的客户不止杜蕾斯一家，所以一味地追全球热点对其他客户是不公平的，所以这大概是环时与杜蕾斯“分手”的原因之一。
杜蕾斯这次的文案从营销上来说，利用文案的达到了活动“众人皆知”的目的，虽然过程中遭人吐槽，但修改后的文案内容大众还是可以接受的。
环时的文案成就了杜蕾斯，杜蕾斯品牌影响力也成就了环时，离开了环时的杜蕾斯，与新东家还是需要有一段时间得磨合期，杜蕾斯新文案们加油吧！
